03/05 · 虚拟品牌 TVC
岚行 · 云脊
云，接住了他
- 类型
- 虚拟品牌 TVC
- 时长
- 00:30
- 画幅
- 横屏
- 我的角色
- 独立完成品牌设计·产品设计·创意脚本·分镜·提示词设计·AI 生成·剪辑
- 工具与模型
- 即梦 · Seedance 2.0 / 2.5 · ChatGPT / Codex / Gemini 图像生成
- 时间
- 2026.09
01/Brief
目标与难点
目标
做一支 30 秒、电视广告规格的越野跑鞋 TVC：从品牌、字标到鞋款全部自主设计，只讲一个卖点「缓震回弹」，用一个奇观把卖点变成画面。
难点
- 01同一双鞋要在微距、航拍、环绕等十个镜头里保持结构和配色一致，中底的 5 层纹理不能变形。
- 02奇观「云被踩出波纹」要让人一眼联想到鞋底，而不只是好看。
- 03配乐、旁白要写进提示词由模型生成，并且全片不出现字幕。
02/Story
故事与主题
一个虚构的户外品牌「岚行」，一双越野跑鞋「云脊」：中底侧壁由 5 层起伏的波浪叠成，像层层山脊。
跑者冲出断崖，坠向云海。云没有让他穿过去，而是像中底泡棉一样被踩出 5 圈发光的波纹，再把他弹向朝阳下的山峰。
卖点只有一个：缓震回弹。标语是「落地，即出发。」
鞋底是山，云也是鞋底
中底的 5 层波浪先匹配剪辑到真实的山脊；到了奇观段，云被踩出同样的 5 圈波纹。同一个形状出现三次，产品卖点被画面讲清楚了。
只做一个奇观
30 秒里只放「云海弹跳」这一个奇观，给它 9 秒。奇观越少，每一个的分量越重。
从品牌到产品，全部自主设计
品牌名、字标、色板、鞋款结构都从零设计。信号橙只出现在鞋上三处和落版的图形标上，观众看到橙色，视线就会落到产品上。
03/Structure
结构
30 秒、10 个分镜。前 13 秒为奇观蓄势：先让「鞋底 = 山」成立，再让他奔向断崖；奇观发生时，观众已经懂得那 5 圈波纹意味着什么。
01落地
大特写 · 100mm 微距0:00–0:03黑暗中，跑鞋踏进山间水洼，高速摄影下溅起一圈皇冠状水花，后跟的橙色拉环在水花里一闪。
02压缩
特写 · 侧面平视0:03–0:06中底侧壁横贯画面，5 层山脊般的波浪在超慢动作里被压下；侧逆光把每一层起伏勾得清清楚楚。
03山脊
大远景 · 航拍0:06–0:08匹配剪辑到雨雾中的真实山脊，层层山峦和上一镜的中底纹理相互呼应：鞋变成了山。
04断崖
大远景 · 航拍0:08–0:11山脊在断崖处戛然而止，下方是一望无际的云海；很小的跑者剪影沿山脊奔向崖边，远处孤峰顶上有一线晨光。
05起跳
特写 · 极低机位0:11–0:13跑鞋最后一次重重踩在崖边，碎石滚落进云海，他蹬离地面。
06坠落
全景 · 静音0:13–0:16他张开双臂坠向云海，逆光剪影；云层下方开始透出第一缕暖光。这一段配乐完全抽空。
07云被踩下
中景 · 贴云面0:16–0:19奇观的核心：他落在云面上，云没有被穿透，而是被踩出 5 圈发光的同心波纹，和鞋底的 5 层纹理一样。
08回弹
大远景 · 跟随0:19–0:22云面回弹，把他抛向远处被朝阳照亮的山峰；他飞入暖光，云海从冷白变成金色。
09登顶
近景 · 环绕0:22–0:27日出，跑鞋停在山顶岩石上，晨雾流过，镜头环绕半周，橙色标识、鞋带扣、后跟拉环依次出现。
10落版
平面0:27–0:30深岩灰底上，橙色的山峰图形标被画出，接着出现「岚行 LANXING」与「云脊 CLOUD RIDGE」。
04/Transitions
奇观与剪辑
全片只放一个奇观，其余剪辑都在为它服务：一次匹配剪辑建立视觉逻辑，一段静音制造悬念，一次冷暖转换完成释放。
- 01
中底→山脊
匹配剪辑0:06中底被压缩的层层波浪，直接切到航拍的层层山脊。先让观众建立「鞋底 = 山」的视觉逻辑，为后面的奇观埋下伏笔。
- 02
起跳→坠落
静音0:13蹬离崖边的一瞬间，配乐全部抽空，坠落的 3 秒只剩风声。全片最强的一次留白，把奇观前的悬念拉到最高。
- 03
云海→鞋底
形状呼应0:16云被踩出的 5 圈波纹，和中底的 5 层波浪是同一个形状。观众不需要解说，就能读懂「是这双鞋接住了他」。
- 04
冷→暖
色温转换0:19回弹的同时太阳升起，画面从 7000K 的冷蓝转成 3500K 的晨光金。情绪的释放和光线的变化发生在同一刻。
05/Visual Design
视觉母题与色彩
Motifs · 视觉母题
5 层山脊
同一个形状出现三次，把卖点变成画面
- 中底侧壁
- 航拍的山脊
- 云面上的波纹
信号橙
全片唯一的高饱和色，只属于产品
- 后跟拉环
- 侧面山峰标识
- 落版图形标
落地与回应
每一次落地，都有回应
- 踏进水洼
- 踩上崖边
- 落在云上
- 停在山顶
Color Script · 色彩脚本
雨雾山脊
7000K 冷调，低饱和
产品特写
深岩灰与雾白，信号橙只在鞋上
云海弹跳
冷蓝的云面，被底下透出的暖光照亮
日出
3500K 晨光金，鞋有金色轮廓光
落版
深岩灰底 + 雾白字 + 橙色图形标
06/Design Sheets
设定与参考图
点击图片放大查看。
品牌与产品
产品多视图是全片一致性的基准：中底 5 层纹理、侧面橙色标识、后跟拉环，每个镜头都对照这三处检查。
场景与奇观
云面压痕是奇观的质感基准：先把 5 圈波纹调到一眼能看出和鞋底一样，再生成视频。
人物
跑者的服装全部是深灰和黑色，没有任何橙色，把唯一的高饱和色留给鞋。
07/Workflow
工作流拆解
- 01
品牌与产品设计
品牌名「岚行」、产品线「云脊」，标语「落地，即出发。」；鞋款中底做成 5 层山脊般的波浪，配色只用深岩灰、雾白和一抹信号橙。 - 02
创意与奇观
确定唯一的奇观「云海弹跳」：跑者冲出断崖，云像中底一样被踩下、回弹。前半段先用匹配剪辑让「鞋底 = 山」成立，为奇观做铺垫。 - 03
分镜与视觉总纲
30 秒拆成 10 个分镜，每一镜写清景别、构图、运镜、光影、色彩和声音；前段 7000K 冷调，回弹时转成 3500K 晨光。 - 04
产品与场景设定
先做产品多视图和中底纹理特写，作为每个镜头的一致性基准；再做字标、落版、跑者和山脊、断崖、云面压痕、山顶等场景图。 - 05
声音写进提示词
配乐走向、旁白原文和时间点、拟音都写进视频提示词，并明确「不出现字幕」；坠落段写明配乐抽空、只留风声。 - 06
生成与剪辑
每个镜头都挂产品设定图，逐镜检查中底纹理、侧面标识和后跟拉环三处；剪辑点卡在落地、起跳、触云的瞬间。
08/Outcome
关键决策与结果
关键决策
全片只放一个奇观，并让它和产品共用同一个形状：云被踩出的 5 圈波纹，就是鞋底的 5 层纹理。观众不需要解说，就能看懂是这双鞋接住了他。
结果
成片 30 秒：10 个分镜，一个奇观，配乐、旁白与标语均由模型生成，全片无字幕。
岚行为虚构品牌，品牌与产品均为自主设计
