04/05 · 品牌概念广告
致敬每一种创造
工地与街头，同一件工装
- 类型
- 品牌概念广告
- 时长
- 00:41
- 画幅
- 横屏
- 我的角色
- 独立完成品牌分析·创意策划·角色设定·故事板·提示词设计·AI 生成·剪辑
- 工具与模型
- Gemini · Grok · Midjourney · 可灵 · 剪映
- 时间
- 2025.12
01/Brief
目标与难点
目标
为 Carhartt 做一支概念广告：把建筑工人和街头涂鸦艺术家放在一起，告诉街头青年，他们穿 Carhartt 不只是因为好看，而是和工人一样，有「创造与坚持」的内核。
难点
- 01两位主角穿同一款棕色帆布夹克，在清晨工地和深夜霓虹两种完全不同的光线下，夹克的颜色、版型和细节都要一致。
- 02两条线要交替推进，动作一一对位。
- 03最后两个人要自然地出现在同一个画面里。
02/Story
故事与主题
两个穿着同一款棕色帆布工装夹克的人：一个在清晨的工地扛钢梁、抡大锤，一个在深夜的霓虹巷子摇喷漆罐、在砖墙上作画。
一个人的夹克上沾满水泥灰，另一个人的溅满颜料。
片尾，两个人的背影并肩走向朝阳。无论是在搭建城市的骨架，还是在重塑街头的文化，只要你在创造，这就是你的制服。
为创造者而生
主标语「Built for Creators」。Carhartt 同时属于工地和街头：把工人和街头艺术家放在一起，工装不再只属于工地，而属于所有用双手创造的人。
尊重过程
副标语「Respect the Process」。夹克上的水泥灰和颜料，都是各自工作留下的痕迹，片子不回避脏和旧，反而把它们当作勋章。
同一件衣服，两种生活
两位主角穿着完全相同的夹克，靠环境、光线和衣服上的痕迹来区分：一个是清晨的冷光与朝阳，一个是深夜的霓虹。
03/Structure
结构
41 秒、7 段。以分屏开场、分屏收尾，中间工地与街头两条线交替推进，最后在同一个画面里汇合。
01准备
分屏 · 特写0:00–0:08左右分屏：左边是工地上系紧工靴的鞋带，右边是霓虹巷子里摇晃喷漆罐。两个人在同一时刻开始一天的工作。
02工地
全景 · 逆光0:08–0:13清晨的工地，脚手架后面升起朝阳。他扛着钢梁走向镜头，呼出的白气在逆光里发亮。
03街头
中景 · 霓虹0:13–0:19深夜的涂鸦巷，湿漉漉的地面映着霓虹。他戴着兜帽走进画面，举起喷漆罐按下喷嘴。
04大锤
中景 · 动作0:19–0:25他抡起大锤砸向水泥墙，碎屑和灰尘在侧光里炸开。
05喷涂
特写 · 手部0:25–0:31一盏便携工作灯照亮巷子，喷漆罐在墙上快速画出大幅壁画，溅满颜料的袖口占据前景，影子拉得很长。
06停下
分屏 · 近景0:31–0:36再次分屏：一个抬手擦去额头的汗，一个靠在墙边望着自己的作品。两段工作在同一刻结束。
07并肩
全景 · 背影0:36–0:41两个人的背影并肩走远，脚下的路从工地的泥土变成城市的柏油，远处太阳升起。两件夹克一件沾灰、一件带着颜料。
04/Transitions
平行结构
两条线从头到尾不相交，却始终在对话：动作对位、光线对照，直到最后一镜并肩。
- 01
分屏→分屏
首尾对称0:00 / 0:31开场用分屏展示两个人同时开始工作，结尾前再用分屏展示他们同时停下。同一个形式框住整支片子，两条线的「同时」被强调了两次。
- 02
工地→街头
平行剪辑0:08–0:31两条线交替推进，动作一一对位：扛钢梁对应举起喷漆罐，抡大锤对应喷涂墙面。不同的工作，同样的力量和专注。
- 03
两个人→同一个画面
汇合0:36片子里两个人第一次出现在同一个画面里：并肩的背影，一起走向朝阳。两条平行线在最后一镜汇合成品牌想说的话。
05/Visual Design
视觉母题与色彩
Motifs · 视觉母题
同一件夹克
工装属于所有用双手创作的人
- 工地上的工人
- 街头的艺术家
- 并肩的背影
双手
两双手，做着同样用力的事
- 系鞋带 / 摇喷漆罐
- 抡大锤 / 喷涂
- 擦汗 / 靠墙
痕迹
衣服上的脏，是工作的证明
- 水泥灰 ↔ 颜料
光
两种生活，最后被同一束光照亮
- 清晨冷光 / 深夜霓虹
- 同一片朝阳
Color Script · 色彩脚本
工地
清晨冷光 + 脚手架后的朝阳，夹克的帆布棕
街头
深夜霓虹的品红与青，湿地面反光
并肩
两条线汇合在同一片暖色朝阳里
06/Design Sheets
设定与参考图
点击图片放大查看。
故事板
两位主角、夹克的拉链与帆布细节、工地与街头的材质拼在同一张板上，先锁定夹克的颜色和质感，再作为每个镜头的参考。
07/Workflow
工作流拆解
- 01
品牌分析
用 Gemini 拆解 Carhartt 的目标人群、美学和核心信息：它同时属于工地和街头，「真实大于潮流」，产品要被当成工具，而不是戏服。 - 02
三个方向选一个
策划了痕迹篇、功能篇、跨界篇三个方案，选定跨界篇：主题「致敬每一种创造」，标语「Built for Creators」「Respect the Process」。 - 03
主角设定
为工人和街头艺术家分别写角色提示词并出图，锁定两人的样貌和那件棕色 Duck Active Jac，作为后面每个镜头的参考。 - 04
7 镜头故事弧
按「启动 → 白天的战场 → 夜晚的战场 → 力量 → 心流 → 停下 → 制服」写出 7 个镜头的画面提示词，生成故事板。 - 05
视频提示词与生成
每个镜头写一条简短的视频提示词，只描述镜头运动和动作，用可灵从故事板图生成视频。 - 06
剪辑
用剪映剪辑，保留分屏开场与分屏停下的对称，让两条线的动作节奏对齐，片尾落版。
08/Outcome
关键决策与结果
关键决策
用分屏开场、分屏收尾，把两条平行线框在同一个形式里，最后一镜再让两个人第一次同框、并肩走向朝阳。
结果
成片 41 秒：两位主角、两条平行叙事线，在片尾汇合成一个画面。
Carhartt 品牌概念广告，非品牌官方委托
